Андрей Федоров. Блог и вообще

27 июня 2010 г. Начало третьего. Фестиваль закончился. Но в Каннах жара. Но мне уже скоро на самолет. А я уже в джинсах. И поэтому я пью Мохито в баре на Круазетт 72 (рядом с Мартинез).

Как я и предполагал, на каждодневые репортажи меня не хватило.

Поэтому просто немного впечатлений.

Говорить о важности диджитал уже просто нет смысла. За прошедшие 4 года (в 2006 году фестиваль проходил под девизом «Think Digital») все успели привыкнуть к тому, что это важно, нужно и органично. Без этого вообщем-то нельзя, но это никого уже не удивляет, как пульт от телевизора примерно.

Но технологии пошли сильно дальше. И все разговоры теперь про то, как они влияют на социум, на модели поведения, как проникают в реальную жизнь из виртуального пространства. На одном из выступлений даже услышал термин «post digital era» c общим подходом «make it real!». И сразу масса победителей – Проект против рака для ТурДеФранс, когда люди писали сообщения через смс и твиттер, выражая слова поддержки больным раком, а специальная машина-робот наносила их желтой краской на асфальт как дорожную разметку. Нанесли несколько тысяч надписей по всей протяженности маршрута. Потом их читали велосипедисты и могли наблюдать следившие за трансляцией зрители. Более того, машина робот делала фотографию и отсылала ее автору вместе с гео меткой, где находится надпись.

Или пример с мороженным, SHARE HAPPY, когда автомат по продаже/дарению мороженного еще и требовал с тебя улыбку, которую тут же отправлял в Фейсбук.

Факт, что все большее количество устройств включают GPS трекер привел к тому, что стремительно развивается гео маркетинг. Бренд туалетной бумаги создает карту комфортных общественных туалетов. С помощью других программ можно смотреть на город через веб камеру телефона и на экране видеть гео метки, привязанные к реальным домам. Понятно, что СМС и специальные предложения для входящих в магазин уже вчерашний день.

Твиттер и фейсбук используют вдоль и поперек. Иногда возможности которые это дает просто потрясают. Так магазины BestBuy сделали круглосуточную службу поддержки, когда ты можешь задать любой вопрос через Твиттер, например, какие лучше к вибратору покупать батарейки (реальный вопрос, кстати), а несколько тысяч продавцов сети в реальном времени соревнуются за лучший ответ.

Или виртуальная дива Miku Hatsun. Японская певица по факту. Виртуальная. Которая началась как плагин для музыкальной программы, который визгливо японско-подростковым голосом напевал мелодию, которую ты напоешь. В итоге уже дает концерты стадионники. На сцене реальные музыканты и 3D голограмма.

Вообщем все это радует и пугает одновременно. Несмотря на то, что, как сказал один из докладчиков «технологии делают нас более человечными», факт, что в Токио люди боятся в выходные выходить из дому. Людей боятся. Для них сделали электронные бабочки, которых можно ловить с помощью айфона. Типа чтобы выходили из дома. Ха ха. Такое впечатление, что скоро возможность не находится онлайн будет привелегией очень богатых и очень сильных духом людей. Общее негативное настроение прекрасно иллюстрирует видео Pixels, которое я уже выкладывал или антиутопическая работа «Подарок» для бренда Philips. Снято кстати американцами в Москве. Такое впечатление, что по произведениям Владимира Сорокина.

Вообщем не удивительно, что в дискуссии Мартина Соррелля (глава WPP, крупнейшей коммуникационной группы) и марк дира Юниливер (универсальная печенка, рекламодатель года) обнаружили тенденцию, что клиенты уже больше рассматривают цифровые агентства как agency of record (постоянный, стратегический партнер), а не как разовых проектных подрядчиков. В принципе, в Escape мы наблюдаем похожую тенденцию. И крайне ей рады.

В этом году на фестивале было многое звезд.

Самая популярная из них – Марк Цукерберг, 26 летний создатель и владелец Facebook. Его выступление побило все рекорды посещаемости за всю историю фестиваля. Не помню точно, что-то от 3до5 000 человек. Как и следовало ожидать, Марк оказался кучерявым парнем. пришел в джинсах, футболке и нелепых кроссовках (вроде баскетбольных). Нужно сказать говорил очень быстро. Такое впечатление, что боялся отстать от своих мыслей. Ничего нового не сказал, но всем было приятно. Общие мысли, что продолжит заниматься тем, что меняет мир, что будущее за социализацией и персонализацией (кстати достаточно двусмысленный  девиз фестиваля в этом году «Connections made easy» — «Легкие связи»).  Растет Фейсбук быстро, сейчас у них уже 400 млн и это третье по размеру населения государство в мире после Китая и Индии.

Был Бен Стиллер. Седой и взрослый. Дал публике то, зачем они на него пришли – мочил постоянно. Сначала вышел другой человек слегка похожий и был представлен публике как Стиллер. Сорвал бурные аплодисменты. После чего вышел Бен. Уселся в кресло. Сказал, что для него большая честь находиться на Каннском кинофестивале и он долго шел к этому моменту. Потом показали какое-то видео про тренды или что-то в этом роде, зал похлопал, Бен сказал что это видео он сделал сам. Потом его спросили про влияние цифры на жизнь, он сказал что смотрит много порно в Интернете. Про твиттер сказал, что важно знать всех фолловеров лично. Он например, знает все 1,2 млн человек… И далее в таком духе. Шаблонные штуки вроде падения на банановой кожуре. Ничего стоящего никто не сказал, но зал был в целом счастлив. Потом всем раздали повязки на голову от организации Stillerstrong (благотворительность). И было псевдогрупповое фото за каждый клик на которое Yahoo будет давать $1 пока не соберется 50,000.

Был Spike Jonez. Один из самых интересных современных режиссеров. Кинематографических и рекламных. Автор «Быть Джоном Малковичем», «Адаптации» (один их моих самых любимых фильмов за всю жизнь) и Jackess. Кроме того он снял множество эпохальных музыкальных видео и гениальной рекламы. Я обязательно сделаю отдельный пост с подборкой.

В это году получил приз за сагу про жизнь робота для Absolut. Милый скромный худощавый блондин с усами и высоким голосом. Мн показался чем-то неуловимо похож на замечательного украинского художника Илью Исупова. Сказал одну простую, но важную вещь “No is the strongest weapon the creative has” – «НЕТ! — это самое мощное оружие, которое есть у креатива». Туда же «Важно иметь правильную причину, чтобы что-то сделать. Деньги это неправильная причина». Гений.

Было Йоко Оно. При всей неоднозначности личности докладчика сумасшедшее по энергетике событие. Не могу объяснить, но у меня после него дрожали пальцы минут 10. Переволновался как-то. Боевая старушка вышла на сцену в белом шарфе и черных очках. Ее штырило. Видимо как всегда. Для начала она повязала ведущему повязку, потом попробовала связать. Потом затащила его под простыню.

65 летний мужчина был искренне смущен, когда с него сняли пиджак и расстегнули штаны. Или он был хорошим актером. Быстро взял в себя в руки. Пытался вести дискуссию. Все это время Йоко Оно бегала или ходила по сцене, валялась на полу или орала ему в лицо параллельно или тем самым отвечая на вопросы. Общий смысл не передам, но что то вроде «в каждом из нас большая энергия и важно ее освободить и ничего не бояться». В целом все было очень органично. Закончили групповым танцем на стульях и сцене во имя мира. Охрана была сильно против сцены, но была послана.

Вообще сказать рекламная братия которая себя считает абсолютно уникальными, когда собирается вместе выглядит весьма однородно.

Все с дивайсами, добрая треть с iPad. Все остальные пытаются купить. В этом году было больше клиентов чем обычно и это очень радует. Из Украины было пару десятков человек и приятно, что все были крайне дружны, несмотря на условную конкурентность. Обедали, ужинали, пили и вообще. Спасибо всем за компанию!

О работах победителях как всегда были споры. Ну как, это же такое г. На награждении традиционно некоторые свистели, а другие кричали браво. Причем на одни и те же работы. Моя любима Панда победила (серебро в ТВ, продукты питания, золота и гран при не было). Можно сказать, что сильные и правильные эмоции, основанные на инсайтах из реальной жизни остаются беспроизрышным решением. Чего только стоит БудЛайт или Дизель «Будь тупым!». Или Олд Спайс.

Много социальной рекламы и точнее социально мыслящих без надрыва, без трагедии, а естественно, эмоционально, с удовольствием и даже с юмором. Чего стоит кампания, предлагающая всем мочиться в душе, чтобы экономить воду (Бразилия). В целом мне кажется, что во многих странах, судя по рекламе и нсайтам, люди больше ориентированы на удовольствие от жизни, чем на выживание и уныние, как многие у нас. Вне зависимости от экономической ситуации. Может это ошибочная моя субъективность.

Вообще в мире больших брендов продолжают стираться грани между каналами и, какой быда тема одного из странных и безидейных семинаров – integration vs interruption. Мол интеграция в контент, а не прерывание контента. И общий тренд, что большой бриф на бренд концепт нельзя писать на конкретные каналы. Был бы крутой концепт, а там все приложится. С чем я более чем согласен.

Печально, что нашей страны или даже региона (СНГ) нет. Люди есть, а работ-победителей и влияния нет. Слово Украина на фестивале не прозвучало ни разу. Про Россию вспомнили один раз на дисуссии WPP – «Не думаете ли вы, дорогой коллега, что Россия это отдельный специфический рынок. Да. Россия is strange.» Что  кто имел ввиду не поясняется. Мы пару раз обсуждали с коллегами чего так, но к конкретному выводу так и не пришли. То ли потребитель не продвинутый, то ли общий уровень профессионализма и образования у агентств и клиентов ниже, или инсайты другие, не понятные жюри или или или. При чем Перу, венесуэллла, аргентина, Египет, Индия, Китай и т.д. выигрывают что другие. Печально. Но, надеюсь, изменится с годами. Будем работать.

Popularity: 19%

В записи нет меток.

This entry was posted on Четверг, июля 1, 2010 at 6:59 and is filed under Реклама, инновации. You can follow any responses to this entry through the RSS 2.0 feed. You can leave a response, or trackback from your own site.